Taalkeuze

nl
  • bg

  • cs

  • da

  • de

  • el

  • en

  • es

  • et

  • fr

  • hr

  • hu

  • it

  • lt

  • lv

  • nl

  • no

  • pl

  • pt

  • ro

  • ru

  • sk

  • sl

  • sv

  • tr

  • uk

Nederlands
  • Български

  • Čeština

  • Danske

  • Deutsch

  • ελληνική

  • English

  • Español

  • Eesti keel

  • Français

  • Hrvatski

  • Magyar

  • Italiano

  • Lietuvių

  • Latviešu

  • Nederlands

  • Norsk

  • Polski

  • Português

  • Română

  • Русский

  • Slovenský

  • Slovenski

  • Svenska

  • Türkçe

  • Українська

Hoe wilt u uw rekeningsaldo aanvullen?

* Wij berekenen geen provisie voor saldo-aanvulling

Harley-Davidson: Aandelen van Legendarische Motorfietsfabrikant Kunnen Stijgen met 44,5%

Ticker: HOG.US
Instapprijs: $ 41,50
Richtprijs: $ 60
Verwacht rendement: 44,50%
Tijdslijn: 3 tot 6 maanden
Risico: Hoog
Omvang positie: 2%

Profiel van het bedrijf

Harley-Davidson Inc. is een Amerikaanse onderneming die motorfietsen fabriceert en verkoopt. Het produceert ook kleding, schoeisel, serviesgoed en meubels.

Wat is het idee?

Het idee ligt in het kapitaliseren van Harley-Davidson-aandelen die kunnen stijgen met de nieuwe ontwikkelingsstrategie, nieuwe elektrische producten om een jongere generatie aan te spreken, de lancering van een online winkel, en gestroomlijnde workflows.


Koop Harley-Davidson -Aandelen >>


Waarom handelen in Harley-Davidson?

Reden 1: Nieuwe ontwikkelingsstrategie

De afgelopen jaren had Harley-Davidson problemen met het herstellen van de verkoopcijfers. Tot 2020 had het bedrijf vijf jaar lang de strategie van zijn CEO, Matt Levatich, gevolgd; Levatich streefde naar het uitbrengen van honderd nieuwe motormodellen, maar de verkoop liep terug, en meerdere ontwikkelingsopties leidden tot complicatie in het productieproces. Als gevolg daarvan kwam er begin 2020 veel druk van enthousiaste investeerders, en Matt Levatich moest aftreden; hij werd opgevolgd door Jochen Zeitz, een manager met veel ervaring in het uit de crisis halen van bedrijven (hij hielp met name Puma om een faillissement te voorkomen).

Na zijn aantreden onthulde Jochen Zeitz een nieuwe ontwikkelingsstrategie voor Harley-Davidson, die het volgende behelst:

  • Verlegging van de oriëntatie van de onderneming naar de jongere generatie: Voorheen produceerde de onderneming motorfietsen waarnaar merkbaar vraag was onder volwassenen; momenteel richt de onderneming zich op nieuwe compacte motorfietsen met aantrekkelijke ontwerpen die jongere mensen kunnen aanspreken.
  • Smallere productlijn: In het begin van de jaren 2000 moesten mensen een paar maanden wachten op een Harley-Davidson motorfiets, het bedrijf produceerde een beperkt aantal motoren, waardoor het merk werd gepositioneerd als een premium merk. Tegenwoordig wil Jochen Zeitz dat de motorfietsen weer gewild worden, waarbij ook de kwaliteit centraal staat.
  • Het operationele proces optimaliseren en banen schrappen: Dit zal de bedrijfsmarge verhogen en bijdragen tot het wegwerken van onrendabele segmenten. Tegelijkertijd zal er meer aandacht worden besteed aan de productie van reserveonderdelen en accessoires.
  • Elektrische voertuigen: Elektrische modellen moeten ook jongere mensen aanspreken die de milieuvriendelijke trends willen volgen.

Met de herstructurering zal het bedrijf flexibeler worden, wat zeer belangrijk is in de snel veranderende markt. De bovenvermelde strategie blijkt nu al succesvol met betere financiële prestaties dit jaar: de winst steeg met 36% tot $ 2,95 miljard, terwijl de bedrijfsopbrengsten $ 626,50 miljoen bedroegen, een grote verbetering vergeleken met het verlies van $ 8,50 miljoen vorig jaar. Harley-Davidson zou dus wel eens een winstgevende investering kunnen blijken te zijn.

Reden 2: Elektrische producten en online winkel

Zoals hierboven vermeld, richtte het bedrijf zich voorheen op een volwassen publiek en schakelt het nu over op een jongere doelgroep met zijn nieuwe compacte elektrische motorfietsen met een aantrekkelijk design.

In 2020 onthulde Harley-Davidson zijn eerste elektrische motorfiets, de Harley-Davidson LiveWire, die veel positieve recensies kreeg maar niet populair werd vanwege zijn hoge prijs ($ 30.000) en een kleine vermogensreserve. In 2021 werd de nieuwe LiveWire One aangekondigd, met meer vermogensreserve en een prijs van $ 22.000; deze zal waarschijnlijk veel beter verkocht worden.

Om de vraag naar motorfietsen onder jongere mensen te stimuleren, lanceerde Harley-Davidson ook de Electric Balance Bike voor kinderen, die de doelgroep voor het bedrijf letterlijk kan doen groeien. Een andere lijn van e-bikes, eBicycles Serial 1, moet ook Gen Z naar het merk toe drijven.

Om de klantenervaring te verbeteren, lanceerde het bedrijf zijn eigen online winkel, die de verkoopkanalen moet uitbreiden en de technologie verbeteren.

Reden 3: Betere financiële prestaties

In de eerste zes maanden is Harley-Davidson erin geslaagd het aantal verkochte voertuigen met 17,6% te doen toenemen, vooral in Noord-Amerika (37,6%), waar 74% van alle verkopen plaatsvonden.

Latijns-Amerika en EMEA kenden echter een daling van respectievelijk -47,5% en -18,7%. De daling in EMEA heeft als belangrijkste reden de handelsoorlogen tussen de VS en de EU, die voor Harley Davidson tot handelsheffingen van maar liefst 31% hebben geleid. Begin 2021 had de EU-regering een plan om die rechten te verhogen tot 56%, maar in mei werd dit besluit opgeschort. De verkoop in de EMEA-landen kan weer aantrekken als de handelsbetrekkingen tussen de VS en de EU normaliseren.

Intussen heeft de bedrijfsleiding haar verwachtingen voor 2021 verhoogd: de omzet zal naar verwachting met 30% tot 35% stijgen, terwijl de operationele marge van het motorsegment 6% tot 8% zou moeten bedragen als de tarieven in de EU gelijk blijven en 7% tot 9%, als ze worden verlaagd. De operationele winst voor financiële diensten zal naar verwachting 75% tot 85% bedragen, terwijl de kapitaaluitgaven (CapEx) $ 190 tot $ 220 miljoen zouden moeten bedragen.

De algemene financiële prestaties van Harley-Davidson zijn goed, maar de schuldenlast is aan de hoge kant: de schuld bedraagt $ 7, 076 miljard, terwijl de liquide middelen $ 1,742 miljard bedragen, met een verhouding nettoschuld/EBITDA van 5,9x. De liquiditeit is ook prima, de FCF bedroeg $ 606 miljoen in de eerste zes maanden van 2021.

De ratio’s zijn iets lager in vergelijking met andere bedrijven in deze sector:

  • EV/S: 2.61x 
  • EV/EBITDA: 13,96x 
  • Trailing P/E: 13,21x 
  • Forward P/E: 12,5x

In juni en juli hebben enkele banken hun richtkoers-vooruitzichten voor Harley-Davidson-aandelen bijgesteld:

  • Bank of America: $ 70 
  • Royal Bank of Canada: $ 41 
  • Morgan Stanley: $ 40 
  • Edward Jones: $ 39,59

Hoe het idee te gebruiken

  1. Koop het aandeel op $ 41,50.
  2. Wijs niet meer dan 2% van uw portefeuille toe voor aankoop. Om een evenwichtige portefeuille samen te stellen, kunt u de aanbevelingen van onze analisten gebruiken.
  3. Verkoop het aandeel wanneer de prijs $ 60 bereikt.

Hoe kunt u Harley-Davidson kopen?

Als u nog geen beleggingsrekening heeft, open deze dan nu: dit kan online, in slechts 10 minuten. Het enige wat u hoeft te doen is een kort formulier in te vullen en uw rekening te verifiëren.

Na het openen van een rekening, kunt u aandelen kopen op een van de volgende manieren:

Freedom24 Web Platform: Typ in de sectie Web Terminal  HOG.US (Harley-Davidson ticker in de NYSE) in de zoekbox, en selecteer Harley-Davidson in de resultaten. Open een beveiligde sessie in het handelsvenster aan de rechterkant, selecteer het aantal aandelen dat u wilt kopen, en klik op Kopen.

Freedom24 iPhone of Android App: Ga naar het Koersscherm en klik op het zoekicoon in de rechterbovenhoek. In het zoekdialoogvenster dat verschijnt, typt u HOG.US (Harley-Davidson ticker in de NYSE) en selecteert u Harley-Davidson in de zoekresultaten. U ziet dan het aandeel in de market watch; tik erop en ga naar het tabblad Order in het dialoogvenster dat verschijnt. Specificeer het aantal aandelen dat u wilt kopen en klik op Kopen.


Koop Harley-Davidson -Aandelen >>


*Overige informatie is op verzoek verkrijgbaar. Beleggingen in effecten en andere financiële instrumenten brengen altijd risico's van kapitaalverlies met zich mee. De Cliënt dient zich hiervan op eigen initiatief bewust te maken, onder meer door kennis te nemen van de Risicobekendmaking. Adviezen en ramingen vormen ons oordeel op de datum van dit materiaal en kunnen zonder voorafgaande kennisgeving worden gewijzigd. Provisies, vergoedingen of andere kosten kunnen het financiële rendement verminderen. In het verleden behaalde resultaten bieden geen garantie voor de toekomst. Dit materiaal is niet bedoeld als een aanbod of uitnodiging tot de koop of verkoop van enig financieel instrument. De hierin opgenomen opinies en aanbevelingen houden geen rekening met individuele omstandigheden, doelstellingen of behoeften van cliënten en vormen geen beleggingsadvies. De ontvanger van dit rapport dient zijn eigen onafhankelijke beslissingen te nemen met betrekking tot de hierin genoemde effecten of financiële instrumenten. De informatie is verkregen uit bronnen die betrouwbaar worden geacht door Freedom Finance Cyprus Ltd of haar filialen en/of dochterondernemingen (gezamenlijk Freedom Finance). Freedom Finance garandeert niet de volledigheid of juistheid ervan, behalve met betrekking tot enige informatie over Freedom Finance en/of haar gelieerde ondernemingen en de betrokkenheid van de analist met de emittent die het onderwerp van het onderzoek is. Alle prijzen zijn indicatief bij het sluiten van de markt voor de besproken effecten, tenzij anders vermeld.